ハワイのデジタルマーケティング
Instagramの
ショッピング機能を解説!
ハワイ Eコマース
「この商品紹介投稿から、購買に繋げられればいいのに…」
ハワイでEコマース事業のプロモーションにInstagramを活用しているご担当者様なら、こんな風に思ったこともあると思います。
Instagramは個別の投稿にURLを貼ってもリンクにならない仕様のため、Eコマースサイトへの誘導がスムーズとは言えなかったからです。
しかしInstagramはそんな悩みに応えてか、商品を紹介した投稿からからスムーズに購買につなぐことができるショッピング機能を公式アプリに実装しました。
このページでは、そんなInstagramのショッピング機能を活用するための解説を行います。
Instagramのショッピング機能とは、どんなもの?
写真の力で商品の魅力を伝えるInstagram。
Instagramのショッピング機能では、そんなInstagramの投稿写真に、商品名や価格、URLをタグ付けし、外部Eコマースサイトの購入ページに飛ばすことが出来るようになります。
つまりユーザーは、Instagramで気に入ったハワイの商品を見たあと、ブラウザを立ち上げて商品名で検索したり、Eコマースサイトに行って該当商品を探したりする手間がなくなるのです。
【Instagramの投稿を見る】→【価格などの詳細を確認する】→【購入】という流れがスムーズになり、途中での離脱を防ぐことができるようになるはずです。
実際の遷移の様子
①「ショッピングバッグアイコン」付きの投稿を開く
② 商品名と金額のついたタグが表示されるので、タップ
③ 詳細画面の「ウエブサイトで見る」をタップ
④ Eコマースサイトの商品購入ページへ遷移
プロフィールページからも、ショッピング機能付きの投稿一覧をみることもできます。
① プロフィール下部の「ショップ」ボタンをタップ
② ショッピング機能付き投稿の一覧が表示。気になる商品をcheck!
さらにInstagram Storiesでもショッピング機能を活用!
ハワイ Eコマース:Part 2
ストーリーズにもフィードの投稿と同じように商品タグをつけられます。
「ショッピングコレクション」機能でブックマーク、あとからでも購入!
ハワイ Eコマース:Part 3
商品詳細ページのブックマークアイコンをタップすると、「ショッピングコレクション」に保存されます。いますぐ買われない場合も、プロフィール画面の「保存済み」タブから確認、いつでも購入サイトへ飛んでもらうことができます。
Exploreページに「ショッピングチャンネル」が登場
ハワイ Eコマース:Part 4
さらにInstagramでは、Exploreページ(虫眼鏡アイコンのメニューページ)にも、ショッピング機能付きのフィード投稿を集めた「ショッピングチャンネル」が登場しました。
ユーザーごとにパーソナライズされたショッピング機能付き投稿を、まとめて見ることができます。
Instagramのショッピング機能を最大限活用するためには?
これまでみてきたように、Instagramのショッピング機能は、ただの投稿にURLを載せるだけでも、Instagram上でショッピングを完結させるわけでもありません。
すでに構築済みのハワイのEコマースショップ、またはこれから作るつもりのハワイEコマースショップの商品ページに、Instagramからスムーズにお客様を呼びこむためのツールになります。
つまり、うまく魅力を伝えて興味を持ってもらえる投稿を行えば、フォロワーはもちろん、ハッシュタグ検索や発見フィードから、フォロワー以外の目にもとまる可能性もあり、そこからすぐにEコマースサイトに送客できるようになるのです。
しかしそこはあくまでInstagram。商品購入へ誘導したいからといって、普通の商品写真だけを次々投稿してしまっては、他のハワイのEコマースサイトと同じです。
スペックやプロダクトカットは飛び先のページにまかせて、「それを買ったらどんな自分になれるのか、どんな体験ができるのか」をイメージしたくなるような、オシャレで、ハワイ生活に溶け込むような投稿を目指しましょう。
たとえばハワイアンジュエリーであれば、商品そのものだけではなく、それを身につけた写真も合わせて投稿するのが有効です。
ショッピング機能を使いたい、活用するコツを知りたい方は、是非当社へご連絡下さい。